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很早以前,大概七八十年代的样子,唱片和电影都属于是长卖型,也就是一张唱片发售后,细水长流,可以慢慢的卖很久,一年什么的都是基操。
这个呢,原因有两个,一個是信息流通速度很慢,一张新唱片发行后,最先在大城市流通起来,然后才慢慢的,一点点的扩散到小地方乃至全国,全世界。
第二个原因则是那时候歌手少,一年发行的作品数量也有限,造成了大家伙要听音乐,选择的余地就少。
简单的例子,五六十年代出生的音乐爱好者,会买下某些年几乎所有歌手的唱片,然后加起来也才几十张的样子。
这些,都是长卖型的基础。
到了90年代,媒体越来越发达,尤其是网络兴起之后就不行了。
新唱片一发,通过各种媒体之类的,能够瞬间传达给数量巨大的人。
然后更重要的是,歌手太多了,他们一年发的唱片更是海量,那么选择范围也就变得很大,一不小心,你的唱片可能就石沉大海,消失不见。
再加上盗版的出现,你要是正版稍微慢一点,市场就被盗版吃掉了。
以上这些情况,就造成了唱片公司不得不转变策略,在发片的时候,就争取用最大的力度把要发片歌手的热度拉起来,然后第一时间把唱片卖给更多的受众。
于是,快消式的营销策略就出现了。
然后开始讲究什么首周销量,首月销量,首周末票房等等的,而且,数据上来说,首周或者首周末的成绩,基本上就占到了一张唱片或者一部电影总成绩的三分之一甚至更多。
……
以上这种情况,去年在港城就表现的很明显了。
比如港城去年一年,包括演而优则唱的嘉玲姐等人,包括从湾湾返港的邰正宵等人,还有本港的各种大小公司的旗下歌手,总共152名歌手一共发了353张专辑。
而其中歌神一个人去年就发了5张专辑。
那也就是说,几乎每天都有一张专辑面世。
也正是因为这样,太多歌手,太多专辑。
所以大家都是“打一枪”就跑的策略,发片的时候就各种疯癫造势,然后争取一发入魂。
像是杜飞的《心太软》那种绝世妖孽,首周才卖5万,最后卖了超过10白金也就是50万,相当于是长卖型的例子,全年也就只有一个而已。
所以呢,杜飞的新专辑《约定》,自然采取的也是快消式的策略。
话说,《心太软》真的是他知道的唯一特例,就像是后来的电影《泰坦尼克号》打破了电影届的快消策略一样。
其他的歌曲什么的,或者说最少他这专辑里的歌曲,他不敢说能跟《心太软》一样。
不过,哪怕是这样,首周3白金15万的销量,也绝对是爆了。
最终8白金40万应该都是没问题的。
那也就是说,他这张《约定》的专辑,几乎已经确定会超过复出的张国荣的《宠爱》,拿下本年度港城ifpi的销量大奖了。
这个,才是让所有黑子们集体失语的关键。
一句话总结,那就是真的黑不动啊,怎么办?
再然后,除了死硬的几家黑子比如1周刊,水果日报之类的,更多的媒体开始展现出喜闻乐见的墙头草属性。
——《内地新人王进阶本港新人王》,这是《明报周刊》上的娱乐版头条。
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